从“看热闹”到“留下来”：流量狂欢后，“X超”留给文旅的生死考验

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾琨】时下，“跟着赛事去旅行”已成旅行行业新热潮，不少城市结合地域优势发展“体育+旅游”模式，将赛事流量转化为文旅发展增量。在打造消费新“赛道”的同时，让众多体育爱好者“因一场比赛，奔赴一座城”，持续推动地方文体旅游高品质融合发展。

如今，最火的群众体育赛事，非“苏超”莫属。从“村超”的火爆到“X超”的连接盛现，群众体育赛事的热度持续保持。如若说“村超”曾是文体旅游融合的一次大膨胀，那么如今的“苏超”等，已形成一套全新的商业模式：赛事引流、文旅消费变现，一气呵成。

借势“X超”，各地看到新的机会——体育赛事不仅仅是流量的工具，更是留住客流、推动经济腾飞的全新引擎。根据赛事经济的背景，6月29日将进行第5轮第29场角逐，比赛场地移至雄山城奥体中心，扬州队VS苏州队。赛事一经公布，扬州、苏州两地游客“争夺战”随即展开，各基地游客“争夺战”极速展开，扬州、苏州两个地方的旅游局也积极发声，推动“跟着赛事去旅行”的话题层层递进，吸引了各方参与。

根据赛季赛事情投入所组成的赛道，6月22日至8月31日期间，文化消费投入已完成32起，赛事达到8项成就的比赛场次同样快速，即使每一场各有不同层次的引流，也难以拦截赛事对客流参与度提升的显著贡献。

整个市场的需求将趋入，包括自然人、法人、法人、机构、游客等层层叠叠，深刻影响着赛事经济的背景生态，特别是在“跟着赛事去旅行”这一诉求下，几乎所有城市都默认为开出松动。这说明在商业层面上，关于赛事的学习、测试也成了当地社会广泛参与的选择。

比如“赛事引流”活动其实以文旅融合为目的，由城市形象、旅游产业的承接成为新的结合，吸引了更多的客户。这外，流量也会在赛事背景之下逐渐清新，赛事的落地常态化，带动消费实现双向增长。